Les entreprises d’aujourd’hui se doivent d’asseoir leur présence en ligne grâce à un site Web ou aux médias sociaux. Cependant, le succès ne se résume pas au fait d’avoir un site officiel. Il faut savoir attirer l’attention des internautes et des moteurs de recherche, en ayant recours à des stratégies de Web marketing et à des outils spécialisés dans le comportement des internautes. C’est notamment le cas de Google Analytics, indispensable aux entreprises digitales. Google Analytics permet de recueillir les données qui seront ensuite interprétées et qui pourront servir de base à la stratégie numérique de l’entreprise. Apprendre à utiliser Google Analytics est une condition majeure pour assurer le suivi des indicateurs-clés. Voici ce qu’il faut savoir sur les formations Google Analytics.
Les grandes lignes de Google Analytics
Présentation
Lorsqu’on ouvre un site Web, les « cookies » sont stockés par le navigateur. Elles permettent à un site de recueillir les données liées à votre comportement en ligne. Ce comportement est alors analysé par Google Analytics afin d’en connaître un peu plus sur les intérêts des internautes et leur proposer ainsi un contenu aussi personnalisé que possible. Google Analytics prend en compte une grande quantité d’informations sur les activités des internautes sur un site Internet donné. C’est la raison pour laquelle l’outil est devenu indispensable aux sites commerciaux. Entièrement gratuit, il nécessite toutefois quelques connaissances pour bien analyser et interpréter les données pour une meilleure campagne Web marketing. Par exemple, il faut ajouter des utms à la fin d’une URL pour que Google Analytics dispose de plus d’informations sur le site.
Fonctionnement
Google Analytics permet à un site Web d’améliorer certains de ses éléments grâce à une analyse poussée des insights :
- le trafic global sur le site et le trafic sur chaque page ;
- l’origine du trafic ;
- le taux de conversion ;
- les données démographiques des visiteurs ;
- le type d’appareil utilisé par les visiteurs…
Cette analyse est possible, car un code de suivi est inséré dans chaque page du site.
Le passage vers Google Analytics GA4
La formation sur google Analytics GA4
La stratégie digitale d’une entreprise repose dans l’ensemble sur l’exploitation de Google Analytics. Cette année, une nouvelle version de l’outil sera mise en ligne, Google Analytics GA4. La nouvelle version est conçue pour mieux préserver les données privées de l’écosystème numérique. De nombreux changements ont été apportés à Google GA4 au niveau de la configuration, de l’analyse ou encore des niveaux de confidentialité. Il est donc urgent de se tourner vers une formation pour apprendre à utiliser google Analytics.
Le contenu de la formation
La formation Google Analytics permet aux entreprises de maîtriser les fondamentaux de l’outil d’analyse et de la performance digitale. Il est nécessaire de comprendre comment fonctionne Google Analytics avant de pouvoir interpréter les données collectées et d’adapter sa stratégie en conséquence. La formation est axée sur l’analyse des points de performance suivants :
- l’audience du site ;
- les campagnes publicitaires ;
- le contenu ;
- l’e-commerce.
Les apprenants peuvent ainsi comprendre et maîtriser l’outil et améliorer les performances générales de son site Web. Il s’agit d’une formation destinée aux Webmasters, aux chefs de projet Web marketing et aux responsables Web. Elle se déroule en classe virtuelle avec le formateur et les autres apprenants sur une durée délimitée. Il est tout à fait possible d’interagir en temps réel avec le formateur via les visioconférences. Des supports physiques de cours sont également partagés en ligne et des évaluations permettent aux élèves de vérifier qu’ils ont bien acquis les compétences.
Présentation du site formation.ccmbenchmark.com
La formation aux nouvelles technologies du Web est avantageuse pour tous les acteurs de l’e-commerce. De nombreux organismes de formation se sont spécialisés dans le domaine du numérique, comme c’est le cas pour le site https://formation.ccmbenchmark.com/. Les thématiques digitales sont enseignées au travers de formations variées : données et intelligence artificielles, RSE, E-commerce, etc. Les cours se font en e-learning avec des formateurs experts et les formations sont certifiantes. Certaines d’entre elles sont éligibles au CPF, un avantage pour les apprenants qui ont besoin de financement.
Les enjeux de la gestion des projets Web
Au même titre qu’un projet physique, un projet Web doit répondre à des obligations de rentabilité et surtout, de pérennité. La compétitivité de l’entreprise est d’ailleurs tributaire des projets Web. Il est de plus en plus difficile de mener à bien un projet Web, car il faut démontrer sa rentabilité pour justifier son budget. Il est devenu crucial pour la rentabilité des entreprises de détenir toutes les clés pour mener à bien un projet Web. Google Analytics permet de créer et de définir les indicateurs de performance, liés à des objectifs précis. L’outil est essentiel pour déterminer le coût du projet Web, sur une durée déterminée. Le chef de projet doit être formé aux nouvelles technologies d’analyse, telles que Google Analytics, pour pouvoir construire son business plan, vérifier l’atteinte des objectifs et analyser la situation économique du projet Web.
